Non è un percorso unidirezionale, quello che lega moda e arredo-design. Il fenomeno macroscopico, che negli ultimi anni ha visto una forte accelerazione, è il crescente interesse delle aziende del fashion ad aprire divisioni o società strutturate dedicate alla casa, con il doppio obiettivo di cogliere nuove opportunità di business e di completare la propria offerta lifestyle, estendendo agli oggetti di arredamento l’identità, i valori e lo stile del proprio brand. Ma c’è anche un’altra faccia della medaglia, che contribuisce a questa osmosi sempre più intensa tra i due mondi, ed è il progressivo avvicinamento di molte imprese del design (specialmente quelle posizionate sull’alto di gamma) alle strategie della moda sul fronte della distribuzione, con crescenti investimenti nell’apertura di negozi monomarca, e della comunicazione, per consolidare un’immagine di «lifestyle brand» alla quale molti ambiscono.[tratto da Il Sole 24Ore, 12 aprile 2024]
