Il retail media, la capacità per un rivenditore di comunicare e fare pubblicità attraverso i propri punti vendita, non è nuovo. Praticamente da quando esiste il commercio moderno si fa comunicazione nei negozi. Il fenomeno, però, ora è stato definito da Iab Europe come la terza ondata del digital advertising dopo il mobile e i social: l’utilizzo del digitale (sito, app del retailer ma anche di terzi), sarà in grado di potenziare in maniera importante questo canale a cui si attribuiscono previsioni di crescita a due cifre.
[tratto da Italia Oggi, 22 febbraio 2024]
